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Get the balance right

Lagom is a Swedish word for ‘just the right amount’. It’s our version of Yin and Yang.

哲学

Nudie Jeansは、ある概念に基づいて作られています。この概念は、複数のコンセプト、信念、そして昔ながらの果敢に挑戦する精神から構成されています。このブランドは、主として世間の流れとは逆のものを追求したいという姿勢から立ち上げられましたが、それだけでは終わりませんでした。ブランドを突き動かしたのは、ドライデニムへの情熱だったのです。当時、加工を施していない素のままの生地は忘れ去られた存在であり、誰にも求められていませんでした。

初めてのコレクションをデザインする前から、Nudie Jeansの環境哲学はすでに存在していました。当時、オーガニックコットンはすでに市場に出ていましたが、 程度の差はあれ 、フリンジ的な存在でした。こうした生地に対する需要は下降傾向をたどりました。そして当然、供給も減りました。しかし、それが流れに逆らうチャンスだったのです。確信と強い意志に動かされて、100%オーガニックデニムブランドを作るプロセスが開始されました。持続可能な素材のシェアは年々増加し、2012年以降、ヌーディージーンズのデニムはすべて100%オーガニックコットンで作られるようになりました。

オーガニックコットンとは対照的に、従来の栽培法によるコットンは、人工農薬の全世界使用量の25%を占めるのに対し、使用される農地は3%にすぎません。従来のコットンを1kg生産するには、同じ量の人工肥料、農薬、殺生物剤が必要です。この量は「Lagom(ラーゴム)― 理想的なバランス」とは言えません。「適度」には程遠いのです。

服をまとわず、完全に自給自足の生活を送り、シリコンバレーのご神託(現代のテクノロジー)ではなく、自分の直感に従って物事を決める。それが、最も環境にやさしい生き方だと言えるでしょう。当社の環境ポリシーは、それほど極端なものではありません。私たちは今でもジーンズを作っています。それが情熱だからです。当社は、公正かつ倫理的な方法で商品を作るという選択をしました。このチャンスはどんな企業にも訪れますが、つかむ企業はほとんどありません。

当社のジーンズは、数回穿いたらすぐ捨ててしまうような扱いを想定して作られていません。穿き古した風合いのある、修繕を施したジーンズを大事にします。ジーンズは長く穿けば穿くほど肌に馴染み、体の一部になっていきます。まるで、セカンドスキンのように。1枚の生デニムジーンズは、当社の価値観を体現したものです。その価値観とは、余分な加工やウォッシュはしないこと。オーガニックコットン100%で作ること。

ジーンズを徹底的に穿き込む(最初の6か月は洗濯をせずに毎日穿くこと)というコンセプトを掲げ、Nudie Jeansでは無料リペアをお約束します。さらに、使い古したデニムをセカンドハンドジーンズとして再生したり、新しいジーンズに生デニムを使用します。こうしたすべてのこだわりがスマートな消費を約束するとともに、環境に優しく、持続可能な商品を実現するのです。

当社は、同じ価値観を持つサプライヤーのみと連携しています。Fair Wear Foundationと協力し、生産ライン全体で安全かつ倫理的な作業環境を確保しています。これが、できる限り「適度」に近づくためのNudie Jeansの考え方です。より「Lagom(ラーゴム、スウェーデン語で「適量」)」に近づくため。

Get the Balance Rightを実現するための方法です。

Nudie Jeansで働く 

Nudie Jeansでは、商品と並び、従業員が最も重要なリソースであると考えています。Nudie Jeansの未来に欠かせない活気と力を与えてくれる存在です。

ヨーテボリのNudie Jeans本社組織には、デザイン、商品開発、持続可能性、卸売、小売、eコマース、財務、マーケティング、サプライチェーン管理、カスタマーサービス、IT、人事に至るまで、ビジネスのあらゆる部門が揃っています。

Company tree structure

財務

以下の組織図は、13社から構成されるNudie Jeansの企業グループを示したものです。Nudie Jeansマーケティングは購買部門として機能し、当社商品の製造に関するすべての取引は同部門を通じて行われています。